Marktoverzicht

Het aantal uitgeversgroepen van gratis regionale bladen is de afgelopen jaren steeds kleiner geworden, waardoor de drukkwaliteit en de redactionele inhoud kon verbeteren. We zien dat de gratis regionale bladen meer en meer evolueren van een Push- naar een Pull-medium; steeds meer bladen worden niet langer huis aan huis verspreid, maar zijn ter beschikking op druk bezochte plaatsen zoals tankstations, openbare gebouwen, warenhuizen en parkings. Daarnaast zien we dat de gratis regionale bladen steeds vaker gepositioneerd worden als “lokale” kranten, zowel qua formaat (tabloid), lay-out als inhoud.

In januari 2013 onderging het landschap van de gratis regionale bladen een grote verandering: Passe Partout, één van de drie grote spelers, werd door Corelio (nu Mediahuis) vervangen door de gratis redactionele kwaliteitsmagazines Rondom (Vlaanderen) en Proximag (Wallonië en Brussel).

Voordelen van de gratis regionale bladen:

• regionale basis: beperkt de “verspilling”
• vrij groot bereik
• promotionele context
• groot informatievolume mogelijk

Nadelen van de gratis regionale bladen:

• beperkte redactionele context
• geringe betrokkenheid van de lezer